Zaradi moči in pozornosti je težko premagati številne prednosti televizijskega oglaševanja. Noben drug medij za oglaševanje ne združuje vida in zvoka in ima tako velik vpliv. Toda televizijsko oglaševanje ima tudi slabosti, med drugim očitno slabost: stroške. TV-oglasi so dragi za proizvodnjo in dragi za prikazovanje. Če tehtate prednosti in slabosti televizijskega oglaševanja, se boste lažje odločili, ali je primerno za vas.
Prednosti televizijskega oglaševanja
Pritegne pozornost . Predstavljajte si, da svoj izdelek osebno odnesete v milijone domov po vsej državi, da jim pokažete, zakaj je boljši, hitrejši, močnejši, višji ali dolgotrajnejši, in ga celo predstavite pred njimi. Ena največjih prednosti televizijskih oglasov je zmožnost poklicati potencialne stranke tam, kjer so. To je podobno, kot da jih tapkate po rami in rečete: "Hej, poglej to!"
Združuje vid in zvok . Pri tiskanem oglaševanju poskušate uporabiti privlačne naslove in grafike, da bi ljudje prebrali vaš izdelek. Lahko samo upate, da so prebrali celoten oglas, si ogledali umetniško delo in jih povezali, da bi razumeli sporočilo, ki ga želite prejeti. Radio ima prednost glasu in zvočnih učinkov, ne pa tudi vizualne slike. Računate, da si bodo zamislili vaš izdelek, kot želite, da ga vidijo. Televizijski oglasi so vsiljivi in lahko prekinejo vse, kar lahko gledalec počne in gleda in posluša vašo smolo.
Spodbuja čustva in empatijo. Dobri televizijski oglasi so več kot le hoja, govorjenje sporočil. Določite, kako želite, da se občinstvo odzove. Nasmehnite se. Smej se. Jokaj Ukrepajte. V njihovo korist postavljate skeč ali kakšno kratko igro. Lahko ga naredite lahkotnega ali celo šaljivega, miselnega ali srčnega. To lahko poskusite storiti s tiskom, vendar ne morete nadzirati, kako se besede berejo, s pravilnim poudarkom in pavzami za čustva. Čustva lahko prenesete v radio, vendar brez vizualnega učinka preprosto ni tako močan.
Doseže široko ciljno skupino . Ena od velikih prednosti televizijskega oglaševanja je ogromno občinstvo, ki ga lahko dosežete takoj. Tudi televizijski oglasi so presenetljivo dobro usmerjeni na določeno občinstvo. Če želite doseči starše, ki ostanejo doma ali delajo od doma, kupite dnevne vložke. Če želite priti do španskega trga, lahko čas kupujete v špansko govorečem omrežju. Za izdelke, ki so privlačni za redne delavce, oglašujte zvečer. Proizvajalci igrač in žit že od začetka televizije vedo za ciljanje in so oglaševali v sobotnih jutranjih risankah. Starši tega niso vedno cenili, toda oglasi so delovali.
Slabosti televizijskega oglaševanja
To je velika proizvodnja. Tudi 30-sekundni oglas ali 10- in 15-sekundni posnetki zadnjih let zahtevajo veliko truda. Najeti morate scenarista ali oglaševalsko agencijo, igralce in režiserja. Vadba, snemanje in ponovitev traja cel dan ali več. Tudi če ste za te naloge najeli agencijo ali producenta, je vseeno pametno, da ste na snemanju, da si ogledate dogajanje in predstavite svoje izdelke. Najpomembneje je, da lahko vmešate, če se stvari ne bodo odvijale tako, kot ste načrtovali. To je zamudno in stresno, vendar bolje, kot da vas preseneti končni izdelek, ki vam ni všeč.
Stroški so lahko previsoki. Obstaja razlog, da se nacionalne verige oglašujejo po televiziji, vendar vaš lokalni butik ne: denar. Kljub vsem prednostim je oglaševanje na televiziji zelo drago. Izdelava oglasa je velik strošek. Nakup časa za prikazovanje oglasa je še en proračun. Rezanje kotov pri proizvodnji je lahko katastrofalno in povzroči slabši oglas, ki ga bodo ljudje nato povezali z vašim izdelkom.
Pogostost je bistvena . Tako kot tiskani oglasi se morajo tudi televizijski oglasi predvajati večkrat, preden se jih občinstvo spomni. To je drago pri tisku, še bolj pa pri televizorju. Če pa boste oglaševali na televiziji, ni vredno vašega časa in denarja, če si ne morete privoščiti večkratnega prikazovanja oglasa. Bolj ko ciljna publika vidi vaš oglas, bolj se jim zdi, da vas poznajo in vam lahko zaupajo.
Spremembe so težke in drage . Ali želite spremeniti svoj oglas? To ni tako enostavno kot urejanje tiskanega oglasa. Večino časa bo treba znova snemati televizijski oglas ali pa bo treba vsaj del tega posneti, težko pa je začeti dogajanje sredi oglasa in priti z enakim občutkom kot prvič.