Številne ljudi zmedeta izraza "trženje" in "oglaševanje". Nekateri mislijo, da je oglaševanje kakršna koli dejavnost, ki spodbuja njihovo poslovanje. Drugi mislijo, da je trženje zamenljivo s prodajo, verjetno zato, ker so izrazi pogosto povezani, tako kot pri "prodaji in trženju". Pogosto se izraza trženje in oglaševanje uporabljata zamenljivo, čeprav zagotovo ne gre za isto dejavnost.
Za uspešno poslovanje pa morate oboje izkoristiti v svojo najboljšo korist, zato je ključnega pomena, da razumete, kaj vsak izraz v resnici vključuje.
Nasvet
Trženje vključuje vse dejavnosti, ki jih opravljate za promocijo svojih izdelkov ali storitev. Oglaševanje je ena od komponent trženja, vendar jih je še veliko več.
Trženje vključuje oglaševanje in še več
Trženje vključuje vse dejavnosti, ki jih opravljate za promocijo svojih izdelkov ali storitev. Oglaševanje je ena od komponent trženja, vendar jih je še veliko več. Izraz trženje lahko vključuje odnose z javnostmi, dogodke, družbena omrežja, neposredno pošto, e-pošto in oglaševanje. Vsi imajo enaka sporočila, vendar jih predstavljajo na različne načine.
Dober trženjski program, imenovan tudi tržna strategija ali tržni načrt, uporablja večino komponent, vključno z oglaševanjem. Vsi so načini, kako doseči ciljno publiko - tiste ljudi, ki bodo verjetno kupili vaš izdelek - in več komponent boste uporabili, bolje bo. Uporaba različnih marketinških metod, namesto da se osredotočate samo na oglaševanje ali drugo tržno komponento, povečuje možnosti, da jo bo ciljni trg videl, si zapomnil in sprejel ukrepe za nakup.
Razlika med trženjem in oglaševanjem je tudi drugačen način uporabe matematične teorije podskupin. Oglaševanje je podskupina trženja, trženje pa ni podmnožica oglaševanja. Ali pa nekateri ljudje radi trženje predstavljajo kot dežnik. Pod okriljem so različne komponente trženja, vključno z oglaševanjem.
Kaj oglaševanje je in kaj ni
Oglaševanje je običajno plačljiv element trženja in ima lahko različne oblike. Nekatere oblike oglaševanja so:
- Natisnite oglase v časopisih in revijah.
- Natisnite "oglasnike", ki so videti kot članki, vendar so dejansko plačani oglasi, ki jih je napisal oglaševalec.
- Digitalni oglasi v spletu, ki se prikazujejo na spletnih mestih, kot so spletna mesta s sorodnimi izdelki, spletna mesta z novicami ali spletna mesta na družbenih omrežjih, kot je Facebook.
- Zunanji oglasi na reklamnih panojih ali drugih cestnih znakih ali na stavbah ali trgih.
- Tranzitni oglasi, ki se prikazujejo na ali znotraj avtobusov, vlakov, vozičkov, taksijev in drugih vrst prevoza, pa tudi na ali znotraj krajev, ki jih ljudje čakajo na prevoz, kot so klopi in ograde za avtobusne postaje.
- Oddaj oglase na radiu in televiziji.
Oglaševanje ne vključuje drugih načinov doseganja ciljnega trga, na primer neposredne pošte ali e-poštnega trženja. Čeprav zvenijo kot oglasi, ker oglašujejo vaše izdelke ali storitve in nosijo enaka sporočila kot drugi materiali v kampanji, gre za različne oblike trženja.
Ciljajte na svoj trg z oglaševanjem
Ena največjih prednosti oglaševanja pred drugimi vrstami trženja je zmožnost natančnejšega doseganja glavnega občinstva. Na primer:
Če želite doseči lokalno občinstvo, lahko tiskane oglase in reklame objavite v določenih lokalnih časopisih . Lahko pa oglase objavite v trgovskih revijah , na primer »Revija za hrano in pijačo«, če želite doseči ljudi, ki kupujejo restavracijske potrebščine in izdelke, ali »Digitalni fotograf«, če prodajate potrošnikom, ki niso profesionalci, vendar jih zanima digitalno fotografiranje.
Digitalni oglasi so zdaj lahko zelo ciljno usmerjeni tako, da oglašujejo na določenih spletnih mestih, povezanih z vašimi izdelki, in se celo "pojavljajo" v iskalnikih, ko ljudje iščejo podoben izdelek, ali na Facebooku, ko izrazijo zanimanje za nekaj tako, da "všečkajo".
Zunanji oglasi se lahko postavijo blizu določene lokacije, tranzitni pa se lahko prikazujejo v vozilih, katerih poti gredo tja, kjer živi in deluje vaš trg .
Oglaševanje na radiu in televiziji je lahko drago, vendar lahko prihranite z oglaševanjem samo na postajah, ki so priljubljene na vašem trgu , ali v času dneva, ko je verjetno, da je občinstvo uglašeno.
Marketing še naprej širi vaše sporočilo
Kot lastnik majhnega podjetja nimate neomejenega proračuna za oglaševanje. Druge vrste trženja lahko izkoristijo vaše oglaševanje tako, da pritegnejo pozornost za vaše izdelke ali storitve.
Sporočila za javnost , ki so del odnosov z javnostmi, lahko objavijo vašo novo oglaševalsko kampanjo ali nove izdelke . Sporočila za javnost pošljite urednikom določenih publikacij, ki zajemajo izdelke ali storitve, kot je vaša, in jih spodbujajte, da pišejo članke o vaših novicah. Plačate nekomu, da napiše izdajo, vendar ne plačate, da je članek objavljen.
Povejte strankam in tistim na vašem e-poštnem in poštnem seznamu o svojih novicah. Prav tako lahko kupite sezname ljudi ali podjetij na ciljnem trgu.
Imeti dogodek pokazati izdelkov na trgu blizu , kot na modni reviji, da prijavijo svoje nove maloprodajne linijo, ali živila degustacija vaših novih in priljubljenih izdelkov za restavracije.