Raziskave so pomemben del poslovanja podjetja. Ne glede na to, ali je raziskava namenjena trženju ali določanju prihodnje možne rasti, raziskava pomaga podjetju načrtovati svoj potek.
Dve vrsti raziskav sta najbolj priljubljeni obliki, ki ju podjetje uporablja. Kvalitativne raziskave želijo razumeti, zakaj se ljudje odzovejo in kako se počutijo v določeni situaciji. Kvantitativne raziskave merijo numerične rezultate, ki pomagajo napovedati možne izide. Z drugimi besedami, kvalitativne raziskave se ukvarjajo z "zakaj", kvantitativne pa s "kaj". Čeprav se podatki, ki jih ustvari vsak, močno razlikujejo od drugih, obstajajo podobnosti med obema raziskovalnima orodjema.
Udeleženci so nujni
Za obe vrsti raziskav so potrebni neobdelani podatki, običajno v obliki udeležencev ankete. Vrsta raziskave bo določila vrste udeležencev. Kvalitativne raziskave pogosto zahtevajo sodelovanje ljudi, kvantitativne raziskave pa lahko temeljijo na številkah, pridobljenih iz drugih zanesljivih virov.
Merilna orodja
Za merjenje rezultatov podatkov se uporabljajo tako kvalitativne kot kvantitativne raziskave. Kvalitativna raziskava se osredotoča na podatke, izražene z besedami in dejanji. Kakovostno orodje bi bilo na primer pokazati skupini ljudi fotografijo in vprašati, kako se fotografija počuti (srečno, žalostno ali jezno). Če ste potem, ko ste zbrali podatke o tem, kako so se ljudje počutili na fotografiji, in nato prešteli vsak rezultat (pet jih je bilo srečnih, šest žalostnih; devet norih), bi bili ti rezultati rezultat kvantitativne raziskave.
S poslovnega vidika bi lahko bili pomembni obe vrsti podatkov, odvisno od potrebnih informacij. Če bi želeli vedeti, ali je fotografija vplivala, bi bila kvalitativna raziskava glavni želeni rezultat. Če bi želeli vedeti, katero čustvo je fotografija najbolj vzbudila, bi bila kvantitativna raziskava najpomembnejša.
Eno je lahko temelj za drugega
Tako kot v zgornjem primeru je bila kvantitativna raziskava mogoča le zato, ker je bila najprej opravljena kvalitativna raziskava . Ne bi vedeli, katero čustvo je najbolj priljubljeno, če ne bi najprej ugotovili, katera razpoloženja se vzbujajo. Kvalitativne in kvantitativne raziskave so lahko samostojne, lahko pa tudi pogosto pomagajo pri raziskovalnem procesu v tandemu.
Oba proizvajata podatke za analizo
Ne glede na to, ali ste osredotočeni na število kvantitativnih raziskav ali razloge za kvalitativne raziskave , oba procesa zahtevata analizo surovih podatkov. Kako se to zgodi, je odvisno od načina zbiranja raziskav. V anketi je treba vsak odgovor prešteti posebej, nato pa skupne vrednosti vsakega odziva primerjamo s kontrolno skupino ali drugimi odgovori. Če na primer dva zakonca odgovarjata drug na drugega, bi moral na vsako vprašanje prešteti vsak odgovor, nato pa bi primerjal odgovore zakoncev, ki odgovarja, z odgovori iz kontrolne skupine ali z drugimi odgovori. .