Bila je zarota, tako kot ste ves čas sumili. In izveden je bil skoraj popolno: kinodvorana je spletne vire vstopnic opozorila na čas začetka filma. Gledališki operater, ki je bil pripravljen sodelovati pri zaroti, je poskrbel, da so bile vrstice in sedeži očiščeni brez kokic, da bi vas pozdravil ob vašem prihodu. Svoj prihod ste si briljantno prilagodili, da ste imeli dovolj časa, da obiščete koncesionar in najdete dober sedež. Ko ste to storili, ste se nastanili in uživali v glavni atrakciji.
Toda po tem, ko se je gledališče zatemnilo in se zavesa odprla, vas ni pozdravila glavna atrakcija, temveč vrsta reklam. Torej tam ste sedeli in se močno zavedali, da je prizor čudno podoben tistemu, ko sedite v svojem domu in gledate svojo najljubšo oddajo na televiziji.
To ni bila nobena zarota, vsaj ne na temen, zloben način. To je način, kako gledališča zaslužijo in kako podjetja promovirajo svoje izdelke in storitve. Preprosto povedano, gre za oglaševanje v kinu in številna podjetja menijo, da je to "medeninasti prstan" oglaševalskega sveta. Lahko vidite, zakaj bi lahko poslovni voditelji temu verjeli, čeprav je filmska industrija leta 2017 naletela na "off" leto: približno 1,2 milijarde Američanov in Kanadčanov je šlo v kino leta 2017, kar je prispevalo k prodaji vstopnic, ki je dosegla približno 11 milijard dolarjev. Čeprav sta obe številki manjši od leta 2016, ne bi bili edini lastnik malega podjetja, ki ceni to današnjo "zaroto" in v teh številkah vidi vrednost.
Kaj je oglaševanje v kinu?
Oglaševanja v kinu ne smemo zamenjevati s filmskimi napovedniki - "prihajajočimi atrakcijami", ki so tik pred glavno značilnostjo. Filmski oglasi so pred napovedniki, v kinematografih pa so prisotni že od prvega, odprtega leta 1902.
To pomeni, da imajo tudi vaši starši ali stari starši lepe spomine na filmske oglase, čeprav le zaradi njihove komične vrednosti. V zgodnjih dneh so montaže filmskih oglasov sestavljali nekoliko naključno, včasih s diapozitivi, ki so se prikazovali na glavo ali s skiciranimi črtami, ki so blokirale oglaševalsko telefonsko številko.
Nekateri podjetni lastniki podjetij so poskušali te ovire premagati tako, da so gledalce pritegnili z vprašanji o zanimivostih, ki so se bliskale na zaslonu. Nekatera podjetja so lobirala za boljši nadzor kakovosti. In drugi so morda trpeli ponižanje v tišini. Konec koncev, kot pravi Film Journal: "Večinoma so lokalna podjetja želela del čarobnosti filmov."
Enako čustvo se zadržuje tudi danes, kolikor se vonj pokovke še vedno širi v gledališča. Toda računalniška in digitalna tehnologija sta tako napredovali, da se lahko kakovost proizvodnje oglasov kosa s kakovostjo predstavitve funkcije. In nekateri bi trdili: pričakovanja potrošnikov so pripomogla k dvigu te lestvice.
Ko so se Američani privajali na televizijske in televizijske oglase, se je dolžina kino oglasov začela odražati. Danes kinematografski oglasi običajno trajajo od 15 do 30 sekund - dovolj dolgo, da majhno podjetje naredi vtis.
Kakšne so prednosti oglaševanja v kinu?
Če niste imeli užitka, da bi se srečali z nekom, ki prodaja oglase v kinu, se boste morda želeli pripraviti na to, da boste slišali, kako Američani obožujejo filme in, morda še bolj intenzivno, filmsko izkušnjo.
Imajo točko. Poleg na novo izdanih filmov, ki jih lahko vidite samo v gledališču, nedvomno gledanje filma v gledališču ponuja nekaj posebnih prednosti pred gledanjem istega filma na celo jumbo zaslonu doma. Gledališče ponuja:
- Zaslon od stene do stene, od stropa do tal. * Prostorski zvok.
- Temna tema.
- Okrepljena čustvena reakcija gledanja filma s skupino, v tem času lahko rahlo zabaven prizor postane smešen, medtem ko nekoliko žalostni prizori postanejo solzniki.
Tudi cinični lastnik malega podjetja se s tem resnično ne bi mogel strinjati. Ampak še vedno. Povejte mi o prednostih dejanskega oglaševanja, lahko bi rekli, ne o izkušnji.
Na tem mestu boste morda tudi slišali, da so prednosti kinodvorane in da so prednosti oglaševanja v kinodvoranah neločljivo povezane. Sinergijsko razmerje je podobno razmerju med časopisi in revijami, saj ljudje gravitirajo k časopisom in revijam, ker lahko držijo papir v rokah in prelistajo strani. Ti bralci uživajo v izkušnjah, ki jih ponujajo ti mediji.
Ko razmišljate o logiki tega argumenta, razmislite o drugih značilnih prednostih oglaševanja v kinodvoranah:
- Kinodvorana zagotavlja na splošno ujetniško občinstvo. Ljudje so plačali za svojo vozovnico in želijo biti tam. Slike na zaslonu se ne smejo kosati z motnjami številke 1: njihovimi telefoni. Večina gledališč zahteva, da kupci izklopijo telefone, preden se začnejo kino oglasi prikazovati.
- Kinodvorana je resnično ena od "zadnjih mej", kar oglaševalcu ponuja neurejeno medijsko okolje, v katerem lahko predstavi sporočilo. Sedenje v kinodvorani je lahko eden redkih primerov med tednom, ko ljudje ne delajo za prenosnikom ali tabličnim računalnikom in gledajo telefon, medtem ko v ozadju predvaja radio ali televizor. Tudi ljudje, ki so postali nestrpni do oglasov, ne morejo hitro preiti naprej po kino oglasih ali se zanesti na blokator oglasov, ki jih ovira.
- "Tišina je zlata" v kinodvoranah takoj, ko hišne luči ugasnejo in oglasi začnejo teči. Pogovor o reklami v kinu, za razliko od doma, lahko štejemo za nesramno vedenje.
- Kinodvorana lastniku majhnega podjetja ponuja ciljno usmerjeno demografsko skupino, kar pomeni ljudi, ki živijo v krogu 10 milj od gledališča. Še bolj zožite demografsko skupino, saj se zavedate, da je večina obiskovalcev filmov starih med 16 in 44 let.
- Kinodvorana ponuja zavidljiv forum, v katerem lahko sprožijo nekatere navzkrižne tržne ali promocijske dejavnosti. Pred začetkom filma lahko na primer v preddverju razdelite vzorce izdelkov ali spominke podjetja. Lahko pa se ob odhodu poslovite od obiskovalcev filmov in jim delite popuste ali kupone za vaše podjetje.
Ali ljudje dejansko gledajo kinematografske oglase?
Presenetljivo bi bilo, če se vaša cinična stran do zdaj še ne bi vrnila. Konec koncev, s toliko drugimi prizorišči, ki tekmujejo za vaš oglaševalski dolar, želite narediti več kot le kockati s svojim težko prisluženim denarjem. Veste, da oglaševanje ne daje nobenih jamstev, zagotovo pa lahko pričakujemo, da boste od kinematografskega oglaševanja pričakovali donosnost naložbe, znano kot donosnost naložbe.
Upoštevajte pa, da raziskovalci_ vedo_, da je vprašati ljudi, ali dejansko gledajo kinematografske oglase, podobno vprašanju ljudi, če si vzamejo čas, da vsak dan preberejo časopis, ki so ga dostavili v svojo poštno predalo ali nabiralnik. Ker plačujejo za izdelek, se anketiranci pogosto počutijo prisiljeni reči, da ja, res so prikovani.
Z drugimi besedami, rezultate katere koli raziskave, študije ali poročila je treba brati z rezervo. Pogosto in široko je navedeno eno industrijsko poročilo z naslovom "Večja slika". Izvajalec Hall & Partners za Digital Cinema Media je ugotovil, da:
- "... kino deluje na povsem drugačen način kot vsi drugi mediji, saj oglase, gledane v kinu, možgani obdelujejo bolj zavestno, kar je veliko bolj močan in čustveno privlačen medij za blagovne znamke."
Podjetje je prišlo do tega zaključka, je povedala direktorica marketinga Zoe Jones, ker:
- »Oglaševanje v kinu je osemkrat bolj učinkovito, da vaša znamka izstopa iz množice kot televizija. Če ljudem pokažete nepokvarjeno fotografijo iz oglasa, se bo trikrat toliko obiskovalcev kina dejansko spomnilo, za katero blagovno znamko gre, v primerjavi z gledalci televizije. Kinematografsko občinstvo ima štirikrat večjo verjetnost, da bo čustveno zavzeto kot televizijsko občinstvo, tisti, ki so izpostavljeni oglasom v kinu, pa dvakrat bolj verjetno odpokličejo blagovno znamko v primerjavi s televizijo. "
Jones je pripisal "faktor izkušnje" filmske izkušnje. Jones je dejal: "Še vedno ne morete premagati velikega zaslona zaradi velikega vpliva in obsega."
Koliko stane oglaševanje v kinu v primerjavi z drugimi metodami?
Vaša marketinška ekipa bi morala sestaviti podrobno analizo, koliko stane oglaševanje v vseh medijih, ki se zdijo primerni za stranke, ki jih želite doseči. Primerjava s stopnjami oglaševanja v kinematografih bo s temi številkami bolj preprosta in manj moteča.
Tako kot druge oblike oglaševanja se tudi stopnje oglaševanja v kinu razlikujejo glede na:
- Dolžina oglasa: 15, 30 ali 60 sekund. Število kinodvoran, v katerih bo oglas prikazan. Število zaslonov v teh kinodvoranah, na katerih bodo prikazani oglasi.
- Trajanje oglaševalske kampanje.
"Nakupi oglasov običajno vključujejo vse zaslone v enem kinu, lahko pa tudi nekatere zaslone, da se zmanjšajo stroški filmskih oglasov," pravi Blue Line Media.
Kljub temu ne pozabite, da nekatere gledališke verige zahtevajo minimalni nakup, kar pomeni minimalno število gledališč (ali zaslonov), ki bodo prikazovale vaše oglase. Poleg tega se lahko cene oglasov spremenijo brez predhodnega obvestila, čeprav bi morali biti po podpisu pogodbe na varnem pred nepričakovanimi povišanji.
Razmišljajte v obliki številk, dokler član vaše marketinške ekipe ne bo potrdil cen v vašem najljubšem kinu. Če želite oglaševati štiri tedne, Blue Line Media pravi, da pričakuje plačilo:
- Med 1.000 in 2.000 USD na gledališče za 15-sekundni spot. Med 2000 in 3000 USD na gledališče za 30-sekundni spot. Med 3000 in 4000 USD na gledališče za 60-sekundni spot.
Katera je najučinkovitejša vrsta kinematografskega oglasa?
Oglaševanje v kinematografih se vam lahko zdi tako »izven škatle«, tako drugačno od drugih, bolj običajnih načinov oglaševanja, da vas bo zamikalo, da bi ustvarili oglas, ki je enako zunaj norme.
S tem bi kršili eno od pravil oglaševanja: bodite zvesti svoji blagovni znamki in svoji podobi. Začnite z logotipom in korporativnimi barvami, nato pa jih reproducirajte v T. Poiščite navdih v svojih tiskanih oglasih in nato uporabite nekaj istega jezika. Preglejte svoje spletne oglase in morda vključite nekatere iste slike. In če se zanašate na televizijsko ali radijsko oglaševanje, vključite nekaj istih igralcev.
Če želite ustvariti učinkovit kinematografski oglas, ustvarite tistega, ki zagotavlja simetrijo z drugimi oglaševalskimi pobudami. Simetrija vam bo pomagala povečati prepoznavnost blagovne znamke med novimi kupci, hkrati pa bo utrdil vašo podobo z ljudmi, ki vas že poznajo. V tem primeru je simetrija lahko srečna zarota, tako kot ste morda ves čas sumnili.